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작성일 22-10-13 07:41본문
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레포트/경영경제
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미스터피자의 신상품 홍보전략(戰略)
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목차
1. DRESS 7의 marketing 전략(戰略)
2. 問題點
3. 개선measure(방안)
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1. DRESS 7의 marketing 전략(戰略)
바이럴 marketing
이벤트 및 기타 홍보
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* 특징
주 고객층(여성)이 좋아할만한 광고모델의 등장 -유승호, 박보영
경쾌한 cm송 ? 신나는 멜로디에 7가지 소스의 앞 글자를 하나씩 따서 붙임 → ‘횃불바하갈시요’
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2) 바이럴 marketing
* 바이럴 marketing 이란?
? 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하는 marketing 기법
長點 :
1. 가격이 저렴
2. 쉬운 공감대 형성
3. 기존의 채널로는 도달하기 어려운 소비자에게
접근 가능
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* 미스터피자가 바이럴 marketing 을 하게 된 이유?
미스터피자는 2004년부터 브랜드 슬로건을 `기름 뺀 수타피자`에서 `Made for Women`으로 바꾸고 여성을 주요 공략대상으로 밀착marketing 을 편 것이 큰 성공 요인이었다고 分析(분석)하고 있다 2007년부터는 `Love for Women`이라는 슬로건으로 여성 marketing 을 더욱 강화하고 있다
- 매일경제, 2009.08.18
‘여성을 위한 피자’ ? 기업이미지 통합 (CI)
→ ‘Made for women’
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-2004년(CI 스타트) 이후 매출의 급성장 ->거의 매년 두 자리수 성장
-2008년 말 피자헛의 점포수 추월
(피자헛 320여 개, 미스터피자 350여개)
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* 미스터피자의 바이럴 marketing
“러브바이러스”
“미스터피자와 고객들 간의 커뮤니케이션 통로”
미스터…(drop)
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