marketing 戰略 기업 이미지 광고의 역할과 성공 요소
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명확한 방향을 설정하는 것은 모든 일에 있어서 가장 기본이자 가장 중요한 요소이다. 그러기 위해서는 먼저 자사의 모습이 소비자에게 어떻게 비추어지고 있는가를 알아야 한다. 기업 이미지 광고 역시 자사의 어떤 모습을 누구에게 어떻게 왜 알려야 하는가를 명확하게 규정해야 한다. 이는 광범위한 소비자 조사를 통해서 알아볼 수 있따 소비자 조사를 통해 자사의 타겟을 알 수 있고 타겟에게 도달하기 위해 활용해야 할 매체를 선택할 수도 있따
이렇게 해서 자사에 대한 소비자 인식을 명확하게 파악했으면 현실에 근거해서 자사가 소비자에게…(skip)
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