스포츠 marketing 성공事例 - 맨체스터 유나이티드
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작성일 22-09-24 09:00본문
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스포츠 marketing 성공事例 - 맨체스터 유나이티드
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[경영학]맨유스포츠marketing
맨체스터 유나이티드의 스포츠 마케팅 성공사례에 대해 분석하였습니다.
Chapter 1 소 개
Chapter 2 S.W.O.T 분 석
Chapter 3 마케팅 戰略(STP / 4P’s Mix)
Chapter 4 경쟁업체 分析(분석) / 비교
Chapter 5 MU 에는 특별한 것이 있다(성공요인)
Chapter 7 결 론
Manchester United – Strength / Weakness / Opportunity / Threat
1. 강 점(Strength)
➜ 최고의 선수 발굴 시스템
가장 많은 서포터 보유
강력한 브랜드 파워의 기반
다양한 마케팅 戰略
2. 약 점(Weakness)
➜ 노쇠화된 선수층(선수교체 과도기)
미국 자본에 의한 구단 인수 (시 민 주주 반발 → 팬 이탈 우려)
3. 기 회(Opportunity)
➜ 확대되는 스포츠 시장
유럽 외 전세계 축구의 활성화스타 마케팅을 통한 부가가치 창출
4. 위협(Threat)
➜ 자국 내 타 구단(첼시, 리버풀)
타국 유명구단의 인지도 상승(레알 마드리드)
Chapter 3 마케팅 戰略 - STP
➡ 전 세계인을 Old Trafford로(Market Targeting)
• …(省略)
레포트/경영경제
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