성공하는 新마케팅책략 - the twenty-first century 新 마케팅 책략
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작성일 22-10-10 13:29
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브랜드는 이처럼 확실한 정체성을 가져야 한다.
인류 최초의 브랜드는 대장간을 의미하는 영어단어 Smith일 것이다. 그 말도 틀리지 않지만 세일을 하지 않는 이유는 최상류 계층인 5%의 단골고객을 보호하기 위해서다. 그는 뛰어난 장인이었고 그가 만든 도구는 모두가 진가를 인정하는 명품이었다. 또한 이런 영어 속담이 있따 “내가 하겠다. 명품은 가질 수 있는 사람의 숫자보다 갖고 싶어 하는 사람의 숫자가 훨씬…(To be continued )
성공하는 新마케팅전략 - 미리보기를 참고 바랍니다. 고민 끝에 그는 자신이 만든 도구에 자신의 이름(Smith)을 새겨 넣었다. 브랜드의 effect(영향) 으로 “스미스=믿을 수 있는 품질”의 동의어가 된 것이다. 초콜릿에 비유하면 “나는 어떤 맛인가?”라는 문제이다. 옛날 스미스라는 이름의 대장장이가 있었다. 브랜드가 필요한 이유는 두 가지다.
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성공하는 新마케팅책략
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21 세기(世紀) 新 marketing 전략(strategy)
1. 색깔 있는 브랜드 구축
21 세기(世紀) 에는 물리적인 상품, 눈에 보이지 않은 무명의 상품, 서비스뿐 아니라 사람에게까지 브랜드가 필요하다. 첫째는 나와 남을 구별하기 위해서고 둘째는 나를 좀 더 알리고 가치를 높이기 위해서다. 내가 하나의 브랜드가 되기 위해서는 확실한 나의 정체성과 지금도 그러하다는 믿음을 사람들에게 주어야 한다. , 성공하는 新마케팅전략 - 21세기 新 마케팅 전략경영경제레포트 , 성공하 新마케팅전략
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다. 그러자 일반인들은 도구 선택이 훨씬 용이해졌다. 스미스가 얼마나 유명했는지 그의 이름은 대장장이라는 의미의 일반명사가 되어 사전에 오르는 영광을 안았다. 세일을 하면 10%, 20%의 계층도 명품을 갖기 때문에 기존 단골들이 외면하게 된다된다.
2. 명품이 세일을 하지 않는 이유
명품이 세일을 하지 않은 이유는 무엇일까? 사람들은 이미지 관리를 위해서라고 말한다.성공하,新마케팅전략,경영경제,레포트
레포트/경영경제
- make preview 를 참고 바랍니다. 정체성이란 “당신은 어떤 property(특성)을 가진 사람인가?”라는 물음에 대한 대답이다. 그러나 전문지식이 없는 일반인들은 그가 만든 도구와 다른 사람이 만든 도구를 잘 구별하지 못했다. 약속을 지키지 못한다면 나는 스미스가 아니다(I will do it, or my name is not Smith!).” 무언가를 약속할 때 내 이름을 걸겠다는 의미이다.
