(국제화 마케팅 실패사례(instance)) 노키아 핸드폰의 실패사례(instance) analysis (SWOT, 4P, S…
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작성일 23-01-09 19:57
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NOKIA
한국에서
노키아 핸드폰
시장의 실패事例 (2001-2002년 진출당시 실패요인 分析)
목 차
기업의 국제화 definition , 동기, 방안(方案)
전체 핸드폰 시장 점유율
노키아의 연혁
노키아의 세계시장에서 SWOT & 글로벌 marketing 전략(戰略)
노키아의 국내시장에서 SWOT
국내시장에서 경쟁사인 애니콜의 성공요인 & 글로벌 marketing 전략(戰略)
국내시장의 휴대폰 시장점(長點)유율
국내시장에서 노키아의 marketing 믹스
국내에서 노키아의 실패 요인
향후 노키아의 한국시장 전략(戰略) 방안(方案)
도입
본론
結論
기업의 국제화
기업의
국제화
기업국제화의 동기
유휴시설의
활용
제품수명
주기의 연장
원가절감 및
수익증대
위험분산
국내시장의 한계극복
지속적인 성장도모를 위해 사업에 필요한 자원확보
시장개척을 위해 세계의 여러 나라로 진출해가는 과정
기업이 국제경쟁력을 향상시킴으로써 세계일류수준으로 變化되어가는 과정
노키아의 주요동기
기업 국제화의 marketing 방안(方案)
표준화
현지화
국제marketing 전략(戰略) ( 제품 가격 유통 촉진)
을 표준화하여 모든 해외시장에 적용
표준화 이유:
인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식
의 유사성
장점(長點)
1. 원가 절감 ( 규모의 경제 : 경험곡선 )
2. 통일적인 기업의 이미지
3. marketing 노력의 효율성 제고
성공 事例 :
Coca Cola
“ The Coke is it ”
진출국 시장의 소비자 속성 에 맞게 marketing
전략(戰略) 을 수정, 적용
현지 adaptation(적응) 화 이유 :
사회 관습, 생활 양식, 소득 수준의 차이
장점(長點)
1. 매출액 제고
2. 시장 침투 용이
3. 현지국 government 나 국민에게 친근한
기업 이미지
성공 事例 : 진로재팬
노키아는 유럽에서 성공…(생략(省略))
- 먼저보기를 참고 바랍니다.
(국제화 마케팅 실패사례(instance)) 노키아 핸드폰의 실패사례(instance) analysis (SWOT, 4P, STP, 마케팅 믹스 모두 포함)
설명
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(국제화 마케팅 실패사례(instance)) 노키아 핸드폰의 실패사례(instance) analysis (SWOT, 4P, STP, 마케팅 믹스 모두 포함)
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(국제화 마케팅 실패사례) 노키아 핸드폰의 실패사례 분석 (SWOT, 4P, STP, 마케팅 믹스 모두 포함) - 미리보기를 참고 바랍니다.
